Сегодня биометрия перестала быть технологией будущего — она стала частью глобальной повседневности. От отпечатков пальцев в смартфоне до сканирования лица в метро или аэропорту — миллионы транзакций по всему миру проходят без карт, наличных и даже смартфонов. За этим удобством — десятилетия разработок, стратегические амбиции государств и жесткая конкуренция технологических гигантов. Кто и как формирует новую реальность «оплаты без касания» — разберемся в этом материале.

Еще несколько лет назад оплата по лицу казалась сценой из фильма о будущем. Сегодня — это часть реальности: биометрия превращается в универсальный язык доверия между человеком и системой.

Технологии, распознающие лицо, отпечаток пальца или даже ладонь, стремительно вытесняют банковские карты и смартфоны, превращая процесс оплаты в незаметную, но беспрецедентно безопасную операцию. Как человечество пришло к такому рубежу — и кто определяет темпы биометрической революции?

Карта мира: как страны развивают биометрические платежи

США: биометрия как бизнес-стратегия

Американский рынок смотрит на биометрию сквозь призму клиентского опыта. Здесь биометрические решения — не столько про безопасность, сколько про удобство, лояльность и рост продаж.

Кейс Amazon One: представленная в 2020 году технология позволяет оплачивать покупки и входить в помещения, просто приложив ладонь к сканеру. Уже к 2023 году такие устройства были установлены в сотнях точек: от супермаркетов Whole Foods до стадионов и аэропортов.

Ресторанная сеть CaliBurger одной из первых внедрила оплату по лицу еще в 2017 году — с интеграцией в программу лояльности. В США биометрия становится маркетинговым инструментом: помогает сегментировать аудиторию и предлагать персональные офферы в реальном времени.

Факт: первая автоматическая система распознавания отпечатков пальцев — AFIS — была создана в США еще в 1969 году.

Европа: осторожный баланс между прогрессом и приватностью

В ЕС прогресс биометрии замедлен строгими нормами GDPR и общественной чувствительностью к вопросам личных данных. Большинство проектов проходят как пилоты — но тренд очевиден.

Румыния, 2018 — Carrefour тестирует биометрическую оплату на кассах самообслуживания.

Испания, 2020 — CaixaBank запускает банкоматы с распознаванием лиц, позже BBVA пробует оплату по биометрии в ресторанах на своем кампусе в Мадриде.

Германия — 35% населения уже используют биометрию для онлайн-платежей, преимущественно отпечатки пальцев.

Факт: Германия одной из первых внедрила биометрические ID-карты в рамках проекта eID, но отказалась от широкого применения из-за критики правозащитников.

Россия: биометрия под патронажем государства

Российская модель — одна из немногих, где биометрические платежи активно продвигаются на государственном уровне. С 2018 года в стране работает Единая биометрическая система, а к 2021 начались пилоты в ритейле и транспорте.

Кейс Face Pay в московском метро стал крупнейшим подобным проектом в мире за пределами Китая. Еще один важный проект — «Оплата по улыбке» от Сбера, внедренная в POS-терминалы по всей стране.

Россия делает ставку на масштабное внедрение, интегрируя биометрию в повседневные сервисы — от транспорта до ритейла.

Ближний Восток: биометрия как инструмент «умного государства»

В странах MENA биометрия — часть национальных стратегий цифровой трансформации.

ОАЭ: в аэропорту Дубая Smart Gates позволяют проходить паспортный контроль по лицу. Visa тестирует биометрические оплаты в кафе Costa.

• Саудовская Аравия: в проекте NEOM биометрия станет ключом ко всем городским сервисам. В 2022 начались пилоты в торговых центрах.
• Катар: в преддверии ЧМ-2022 биометрия использовалась в аэропортах, VIP-зонах и на стадионах.
  

Здесь биометрия не просто технология — это символ будущего, встроенного в городскую инфраструктуру.

Азия: глобальный лидер по скорости внедрения

• Китай

Китай — безусловный лидер. Уже в 2017 Alipay и WeChat Pay начали тесты по распознаванию лиц, а к 2019 году технология стала повсеместной. Устройства Smile-to-Pay от Alipay устанавливаются даже в уличных киосках.

Оплата по биометрии в Китае используется в транспорте, школах, госсекторе и здравоохранении.

• Япония

Япония делает ставку на отпечатки пальцев. Банковские карты без PIN, отели с идентификацией по биометрии и пилоты в туризме — страна двигается к удобству с присущей ей точностью.

• Южная Корея

В Сеуле работает система оплаты проезда по лицу, интегрированная с национальной биометрической базой. А с 2023 года биометрию тестируют даже в школах.

Что дальше?

Биометрия уверенно превращается в новый стандарт. Для одних стран это — путь к удобству, для других — к безопасности, для третьих — к управлению мегаполисами будущего. Но суть остается общей: человек становится паролем.

Вопрос уже не в том, “внедрять или нет”. Вопрос — кто сделает это быстрее, лучше и доверительнее.